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In Vivo Quali Pack
Diagnostica del packaging nel punto vendita
Per individuare rapidamente le proposte più efficaci, il test qualitativo pragmatico "in negozio" permette di partire dalla realtà dello shopper per risalire al concetto e di verificare così che le ipotesi formulate a monte siano correttamente percepite dal consumatore.
Succede infatti spesso che un atteggiamento positivo espresso nei confronti di un concetto durante un test qualitativo tradizionale (effetto di gruppo, con un lavoro approfondito sul testo) si tramuti in un atteggiamento di scarto o indifferenza da parte dell'acquirente quando il packaging è messo a confronto con i prodotti della concorrenza.
1. Osservazione nel punto vendita
2. Intervista individuale
3. Eye Tracking e tachistoscopio
In Vivo Quali Pack
SUPERARE IL PRIMO MOMENTO DELLA VERITÀ
Diagnostica del packaging nel punto venditaPer individuare rapidamente le proposte più efficaci, il test qualitativo pragmatico "in negozio" permette di partire dalla realtà dello shopper per risalire al concetto e di verificare così che le ipotesi formulate a monte siano correttamente percepite dal consumatore.
Succede infatti spesso che un atteggiamento positivo espresso nei confronti di un concetto durante un test qualitativo tradizionale (effetto di gruppo, con un lavoro approfondito sul testo) si tramuti in un atteggiamento di scarto o indifferenza da parte dell'acquirente quando il packaging è messo a confronto con i prodotti della concorrenza.
3 fasi
1. Osservazione nel punto vendita
2. Intervista individuale
3. Eye Tracking e tachistoscopio
Per una diagnostica completa
- Una comprensione implicita della forma mentis dello shopper prima dell'acquisto
- Una comprensione delle leve comportamentali in una situazione di rapida decisione
- Un'analisi implicita del potenziale di visibilità e di comunicazione immediata delle proposte di packaging (l'intervistato non è a conoscenza del prodotto sottoposto al test)
- Un auditing dell'immagine assistito alla fine dell'intervista per individuare le linee di ottimizzazione e comprendere le differenze rispetto alla concorrenza
In Vivo Quali Pack è lo strumento ideale per:
- Scegliere o ottimizzare un packaging
- Verificare i fattori che favoriscono o frenano l'adozione
- Mettere a punto la "fonte di business" e il posizionamento relativo
- Valutare un materiale prima del test quantitativo in negozio
Fase del processo di innovazione
