Volete effettuare uno screening di diverse proposte di merchandising in corso di finalizzazione per individuare quella più pertinente da sottoporre a un'ulteriore verifica. In questa fase non sono tanto i numeri a contare quanto la percezione, la comprensione e l'attrattività di ogni alternativa.
Modellizzazione 3D della categoria di prodotti
Creiamo un modello 3D della categoria di prodotti in questione con ogni possibile configurazione da testare. Questo approccio non richiede la creazione di modelli fisici, ma solo di visual 3D.
Pur non consentendo di immergere fisicamente lo shopper nell'ambiente del processo decisionale, questo approccio offre un livello di realismo e di precisione più alto rispetto alle tecniche classiche.
Il campione è costituito in media da 12-20 acquirenti della categoria e strutturato come segue: un gruppo di riferimento (configurazione del merchandising attuale) e uno o più gruppi di test.
Svolgimento:
1 – Esercizio di acquisto nell'ambiente virtuale con istruzioni per fare la spesa.
2 – Intervista qualitativa individuale della durata di circa 25 minuti.
Esempi di applicazioni:
Screening di più configurazioni del merchandising da sottoporre a una verifica finale.
Finalizzazione di nuove proposte di merchandising.
In Vivo BVA si avvale di risorse proprietarie per la modellazione di ambienti 3D.
I RISULTATI
Indicatori chiave dello screening qualitativo Performance del reparto
Processo decisionale indotto dall'organizzazione del reparto e modalità di acquisto
Visibilità dei principali segmenti
Comprensione della struttura dell'offerta
Percezione spontanea del reparto, immagine trasmessa
Performance del marchio
Ricordo spontaneo dei marchi e impatto visivo dei principali marchi nel reparto