IN VIVO BVA
In Vivo BVA è una filiale del gruppo BVAIn progress under maintenance under maintenance
Brand & Mix product
presentazione >
Brand & Mix product >
Test di efficacia della pubblicità >
PostCom
Valutare l'efficacia della comunicazione pubblicitaria in base a una metodologia standardizzata con il supporto del database PostCom
Tramite PostCom, In Vivo BVA consente di fare un bilancio completo della campagna e ottenere una risposta a domande quali:
PostCom permette di fare un bilancio della campagna stimandone la visibilità e l'efficacia (capacità di essere ricordata, riconoscibilità, associazione, gradimento) nonché le modifiche indotte a livello di immagine, rapporto con il marchio e comportamento.
In questo modo possiamo rispondere ai principali dubbi sulla comunicazione pubblicitaria e fare un raffronto dei risultati ottenuti tramite il database di riferimento PostCom.
La molteplicità dei mezzi di comunicazione oggi disponibili aumenta le possibilità per le aziende, ma lo spazio fisiologico del consumatore a cui è possibile attingere non è illimitato.
La prima sfida di una comunicazione pubblicitaria è quindi fare emergere il proprio messaggio in un mondo saturo di comunicazioni.
PostCom consente una misurazione precisa della riconoscibilità e dell'associazione della pubblicità attraverso un approccio che elimina gli errori di attribuzione.
La riconoscibilità e l'associazione sono solo un preambolo, senza dubbio indispensabile, ma insufficiente a valutare le performance della comunicazione pubblicitaria. Pari peso hanno infatti anche la comprensione e il gradimento generati. PostCom include pertanto un modulo di valutazione della qualità del messaggio pubblicitario.
Una campagna che viene ricordata, associata a chi l'ha lanciata e che piace, può ciò nonostante indurre pochi cambiamenti nel comportamento del consumatore. Analogamente, una campagna informativa può raccogliere un consenso minimo, ma determinare un forte miglioramento delle performance.
PostCom include pertanto un modulo di valutazione dell'immagine, dell'attaccamento al marchio e della predisposizione all'acquisto per stimare tutti i vantaggi ottenuti dal marchio grazie a una campagna.
PostCom include inoltre un modello di curve di risposta che consente di valutare l'efficacia della campagna in base all'esposizione ai media. Questo modello indica i livelli di ripetizione necessari per raggiungere la soglia ottimale di visibilità e di efficacia.
Le curve vengono tracciate per ogni tipo di media in funzione dei seguenti fattori:
PostCom consente di disporre di una serie completa di indicatori sull'impatto e sull'efficacia della comunicazione pubblicitaria per valutarne le performance.
I risultati ottenuti sulla campagna verranno quindi confrontati con gli standard del database PostCom per valutare l'efficacia della campagna rispetto ad altre già realizzate.
PostCom
Post-test di valutazione della campagna
Valutare l'efficacia della comunicazione pubblicitaria in base a una metodologia standardizzata con il supporto del database PostComTramite PostCom, In Vivo BVA consente di fare un bilancio completo della campagna e ottenere una risposta a domande quali:
- Qual è l'impatto della campagna?
- In cosa si differenzia rispetto alla concorrenza?
- Viene correttamente associata a chi l'ha lanciata?
- Il messaggio è stata compreso?
- Qual è il livello di gradimento?
- Gli obiettivi della copy strategy sono stati raggiunti? Quali sono gli effetti di ricaduta sul marchio?
- La destinazione globale delle spese pubblicitarie è ottimale?
PostCom permette di fare un bilancio della campagna stimandone la visibilità e l'efficacia (capacità di essere ricordata, riconoscibilità, associazione, gradimento) nonché le modifiche indotte a livello di immagine, rapporto con il marchio e comportamento.
In questo modo possiamo rispondere ai principali dubbi sulla comunicazione pubblicitaria e fare un raffronto dei risultati ottenuti tramite il database di riferimento PostCom.
1. Misurazione precisa della riconoscibilità e dell'associazione della pubblicità
La molteplicità dei mezzi di comunicazione oggi disponibili aumenta le possibilità per le aziende, ma lo spazio fisiologico del consumatore a cui è possibile attingere non è illimitato.
La prima sfida di una comunicazione pubblicitaria è quindi fare emergere il proprio messaggio in un mondo saturo di comunicazioni.
PostCom consente una misurazione precisa della riconoscibilità e dell'associazione della pubblicità attraverso un approccio che elimina gli errori di attribuzione.
2. Analisi dell'efficacia della pubblicità
La riconoscibilità e l'associazione sono solo un preambolo, senza dubbio indispensabile, ma insufficiente a valutare le performance della comunicazione pubblicitaria. Pari peso hanno infatti anche la comprensione e il gradimento generati. PostCom include pertanto un modulo di valutazione della qualità del messaggio pubblicitario.
3. Valutazione esaustiva dei vantaggi della campagna pubblicitaria
Una campagna che viene ricordata, associata a chi l'ha lanciata e che piace, può ciò nonostante indurre pochi cambiamenti nel comportamento del consumatore. Analogamente, una campagna informativa può raccogliere un consenso minimo, ma determinare un forte miglioramento delle performance.
PostCom include pertanto un modulo di valutazione dell'immagine, dell'attaccamento al marchio e della predisposizione all'acquisto per stimare tutti i vantaggi ottenuti dal marchio grazie a una campagna.
4. Modello di curve di risposta
PostCom include inoltre un modello di curve di risposta che consente di valutare l'efficacia della campagna in base all'esposizione ai media. Questo modello indica i livelli di ripetizione necessari per raggiungere la soglia ottimale di visibilità e di efficacia.
Le curve vengono tracciate per ogni tipo di media in funzione dei seguenti fattori:
- Abitudini individuali dei media per ogni supporto TV/Radio/Stampa
- Abitudini individuali dei media per ogni supporto TV/Radio/Stampa
- Esposizione ai media per ogni supporto (ogni passaggio/trasmissione genera, per ogni persona, una probabilità di contatto e la somma di queste probabilità fornisce il numero teorico di esposizione della persona alla campagna)
I risultati
PostCom consente di disporre di una serie completa di indicatori sull'impatto e sull'efficacia della comunicazione pubblicitaria per valutarne le performance.
I risultati ottenuti sulla campagna verranno quindi confrontati con gli standard del database PostCom per valutare l'efficacia della campagna rispetto ad altre già realizzate.