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Quali Pack

Selezionare a monte le proposte di packaging con il più alto potenziale

Shopping experience

La vostra agenzia ha sviluppato varie proposte di packaging e ora volete selezionare quelle con il più alto potenziale e individuare le linee di ottimizzazione prima di passare alla fase di analisi quantitativa.

La metodologia QUALI PACK è un approccio esclusivo che consente di andare oltre l'analisi qualitativa classica, per scegliere le proposte più pertinenti sia in termini di immagine che in termini di comprensione spontanea e potenziale di visibilità.



Le tecniche classiche di ricerca qualitativa, pur avendo dimostrato la loro efficacia nella comprensione delle motivazioni alla base, presentano gravi punti deboli che possono indurre a prendere decisioni sbagliate:

• Generano un'analisi approfondita del packaging da parte dei partecipanti molto lontana dal reale processo decisionale in negozio.
• Non tengono conto dei fenomeni di comprensione immediata, fondamentali per le performance nel largo consumo.
• Sottovalutano la forte influenza dell'ambiente concorrenziale.

L'approccio QUALI PACK consente una diagnostica approfondita di ogni proposta di packaging in termini di:

• potenziale di comprensione immediata
• potenziale nel catturare l’attenzione
• potenziale di attrazione in un contesto di concorrenza

La selezione delle proposte con il migliore potenziale di performance e di efficacia è propedeutica alla verifica tramite il test quantitativo Packaging Screener Online o In Vivo Packaging nel negozio sperimentale.

Un approccio qualitativo in 4 fasi

Ogni partecipante viene invitato a fare la spesa in un negozio sperimentale.

L'obiettivo è immergere il consumatore nel reale ambiente dell'atto di acquisto per la categoria di prodotti in esame, in modo che le sue dichiarazioni siano il più precise e spontanee possibile in relazione alle condizioni di successo di un packaging.
Reporting sul processo di scelta

I fattori chiave, gli elementi analizzati, eventuali freni, i marchi e i prodotti presi in considerazione e così via: questa fase permette di comprendere il ruolo del packaging nella scelta del prodotto in negozio.

Questa fase consente di valutare le performance di ogni proposta di packaging nel contesto del largo consumo tramite le tecniche innovative di Eye Tracking e tachistoscopio. Questa sequenza permette di:

• Individuare gli aspetti di ogni packaging che rimangono impressi nella memoria (a una velocità elevata controllata tramite computer) e su cui lo shopper si basa per reperire il prodotto nel punto vendita.
• Analizzare il percorso visivo (zone su cui si sofferma l'occhio, tempo per cui si sofferma su ogni zona, ordine in cui si sofferma, ecc.) generato da ogni packaging per comprendere l'essenza dell'immagine trasmessa.

Audit qualitativo del packaging e dei suoi significanti
Forma, colori, testi, illustrazioni, caratteri tipografici e altro ancora per valutare:

• I punti di forza e i punti deboli di ogni elemento del packaging
• L'immagine trasmessa rispetto ai principali prodotti della concorrenza
• L'attrattività globale del packaging

I plus di Quali Pack

• È l'unica metodologia di test qualitativo a contemplare il potenziale di comprensione immediata e di visibilità delle proposte testate.
• Un'esperienza di oltre 20 anni nel packaging per il largo consumo, che garantisce una comprensione approfondita dei punti di forza e dei punti deboli del mix e raccomandazioni precise e operative.
• Interlocutori di alto livello con esperienza sia nelle ricerche che nel marketing per un supporto ottimale al cliente.