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In Vivo Packaging

Verificare e ottimizzare il packaging con il metodo più' affidabile del mercato

Nel negozio sperimentale

Volete confrontare le performance di un nuovo packaging rispetto a quello attuale oppure scegliere il packaging migliore tra varie proposte presentate per un prodotto esistente o nuovo.

Desiderate valutare non solo l'immagine trasmessa da ogni packaging, ma anche l'impatto visivo nel punto vendita e la capacità di persuasione in una situazione naturale di acquisto.



Volete appurare la pertinenza del nuovo packaging rispetto al comportamento dello shopper e individuare possibili linee di ottimizzazione e rielaborazione. Grazie al supporto dei negozi sperimentali, In Vivo Packaging è l'unico approccio del mercato in grado di rispondere a queste esigenze e prevedere in modo affidabile e riservato le reali opportunità di successo del packaging attraverso:

• Indicatori comportamentali predittivi delle performance di vendita del prodotto a seconda del packaging utilizzato
• Una valutazione della percezione spontanea generata da ogni packaging, determinante ai fini della decisione, per comprendere il comportamento del consumatore
• Un auditing approfondito del packaging attuale rispetto al nuovo, sia a livello individuale che rispetto ai principali prodotti della concorrenza

La Metodologia

La metodologia di In Vivo PACKAGING è suddivisa in 4 fasi principali:

1. Simulazione comportamentale in negozio

Per valutare le performance di ogni packaging sia in termini di impatto visivo nel punto vendita che di capacità di persuasione rispetto ai prodotti della concorrenza nell'ambiente naturale dell'atto di acquisto.

2. Percezione spontanea generata da ogni packaging

Le tecniche innovative di Eye tracking e tachistoscopio permettono in questa sequenza di:

• Individuare gli aspetti di ogni packaging che rimangono impressi nella memoria e su cui lo shopper si basa per reperire il prodotto nel punto vendita.
• Analizzare il percorso visivo (zone su cui si sofferma l'occhio, tempo per cui si sofferma su ogni zona, ordine in cui si sofferma, ecc.) generato da ogni packaging.

3. Auditing approfondito del packaging e di ogni elemento

Forma, colori, testi, illustrazioni, caratteri tipografici e altro ancora per valutare:

• I punti di forza e i punti deboli di ogni elemento del packaging
• L'immagine trasmessa rispetto ai principali prodotti della concorrenza
• L'attrattività globale del packaging

4. Facoltativo: il test a domicilio

Per valutare la capacità del prodotto, a seconda del packaging utilizzato, di soddisfare le aspettative suscitate e, di conseguenza, fidelizzare i consumatori.

I risultati

La metodologia di In Vivo PACKAGING consente di ottenere una risposta affidabile a domande importanti quali:

. Quali sono le performance del prodotto in un contesto naturale di acquisto a seconda del packaging utilizzato?

. Quali sono i punti di forza e i punti deboli in termini di:

• visibilità nel reparto
• acquisto e capacità di persuasione rispetto all'offerta della concorrenza
• capacità di trasmettere l'immagine e il vantaggio desiderati
• attrattività di ogni elemento del mix
• percezione e attrattività dell'uso del prodotto

Facoltativo: qual è l'incidenza del packaging sulla percezione dell'utilizzo del prodotto a domicilio?
In generale, rispetto alle metodologie della concorrenza che basano la diagnostica su dichiarazioni e atteggiamenti poco predittivi del comportamento futuro dei consumatori e quindi delle performance indotte dal nuovo packaging in termini di vendita, In Vivo Packaging consente di prendere decisioni più affidabili attraverso:

• una previsione chiara delle performance del nuovo prodotto nel punto vendita
• una comprensione approfondita del funzionamento nonché dei punti di forza e punti deboli
• una chiara individuazione delle linee di ottimizzazione sia in termini di efficacia visiva che di capacità di persuasione e di immagine trasmessa

L plus

• L'unica metodologia comportamentale del mercato in grado di misurare le reali performance del prodotto testato a seconda del packaging utilizzato (attuale/nuovo) nel contesto naturale di acquisto

• Un'esperienza di oltre 20 anni nel packaging per il largo consumo, che garantisce una comprensione approfondita dei punti di forza e dei punti deboli del mix e raccomandazioni precise e operative

• Interlocutori di alto livello con esperienza sia nelle ricerche che nel marketing per un supporto ottimale al cliente