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Brand quali diagnosis

L'analisi qualitativa di base del marchio

Comprendere a fondo la situazione attuale e il possibile futuro del marchio


Volete fare un bilancio approfondito con il duplice obiettivo di:

• Effettuare una diagnostica della situazione attuale del marchio
• Prevedere il possibile futuro del marchio

PRINCIPI METODOLOGICI

Brand Quali Diagnosis combina diversi approcci al fine di offrire i mezzi necessari per comprendere a fondo la situazione attuale del marchio e pilotarne il futuro:
Approcci interni

• Approccio semiotico per comprendere il messaggio trasmesso (sito Internet, comunicazione pubblicitaria, packaging, ecc.)

• Interviste semidirettive di collaboratori con funzioni e livelli gerarchici diversi per comprendere il marchio dall'interno

Approcci esterni

• Interviste individuali per comprendere cosa viene percepito dai target analizzati

• Analisi del Web per comprendere cosa si dice del marchio su Internet

• Riunioni di gruppo/minigruppi per prevedere i possibili o necessari sviluppi del marchio, sia in forma spontanea che sulla base di scenari pilotati

I Risultati

Brand Quali Diagnosis consente di:

• individuare i punti di forza e i punti deboli del marchio attraverso la comprensione del contesto di riferimento e della sua percezione, sia a livello individuale che rispetto alla concorrenza

• determinare le linee di ottimizzazione e di intervento per rafforzare la posizione del marchio, confermare o modificare l'identità e valutare la pertinenza di diverse ipotesi strategiche