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In Vivo Quali Pack

Réussissez le 1er moment de vérité

Diagnostic de vos pistes pack en rayon

Afin d’identifier au plus tôt les pistes les plus performantes, le quali pragmatique « en magasin test » permet de partir de la réalité du shopper pour remonter au concept, et de vérifier ainsi que les hypothèses construites en amont sont bien perçues par le consommateur. 

Il arrive en effet souvent que des attitudes positives envers un concept, recueillies en quali traditionnel (effet de groupe, avec travail approfondi sur le texte) se transforment en rejet ou indifférence par l’acheteur une fois l’exécution packaging mise en contexte concurrentiel.

3 étapes

1. Observation en rayon
2. Entretien individuel
3. Eye Tracking & Tachitoscope

Pour un diagnostic complet

• Un décodage implicite du cadre mental du shopper avant l’achat
• Une compréhension des leviers comportementaux en situation d’arbitrage rapide
• Une approche implicite du potentiel de visibilité et de compréhension immédiate des pistes pack (l’interviewé ne connaissant pas au départ l’objet du test)
• Un audit d’image assistée en fin d’interview permet de compléter les pistes d’optimisation, et de comprendre les écarts relatifs à la concurrence