IN VIVO BVA
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Approche qualitative
Vous souhaitez screener plusieurs pistes d’exécution merchandising en cours de finalisation, pour identifier la plus pertinente en vue d’une validation ultérieure. A ce stade vous avez moins besoin de données chiffrées, mais souhaitez statuer sur la perception, la compréhension et l’attractivité de chacune des alternatives.
Nous modélisons en 3D votre catégorie de produits, sous toutes les configurations que vous souhaitez tester. Cette approche ne nécessite pas de maquettes physiques, mais seulement des visuels 3D.
Si elle ne permet pas d’immerger physiquement les shoppers dans l’environnement de la prise de décision, elle offre toutefois un plus haut niveau de réalisme et de précision que les techniques classiques.
L'échantillon est constitué, en moyenne, de 12 à 20 acheteurs de votre catégorie, et structuré ainsi : une cellule témoin (configuration merchandising actuelle), et une ou plusieurs cellules test.
Déroulement :
1 – Exercice d’achat dans l’environnement virtuel, avec consigne de courses.
2 – Entretien qualitatif en face-à-face, durant 25 mn environ.
Exemples d’applications :
In Vivo BVA possède ses propres ressources permettant la modélisation d’environnements en 3D.
Indicateurs clés du screening qualitatif
Performances du rayon
Performances de la marque
Approche qualitative
Vous souhaitez screener plusieurs pistes d’exécution merchandising en cours de finalisation, pour identifier la plus pertinente en vue d’une validation ultérieure. A ce stade vous avez moins besoin de données chiffrées, mais souhaitez statuer sur la perception, la compréhension et l’attractivité de chacune des alternatives.
Modélisation en 3D de votre catégorie de produits
Nous modélisons en 3D votre catégorie de produits, sous toutes les configurations que vous souhaitez tester. Cette approche ne nécessite pas de maquettes physiques, mais seulement des visuels 3D.
Si elle ne permet pas d’immerger physiquement les shoppers dans l’environnement de la prise de décision, elle offre toutefois un plus haut niveau de réalisme et de précision que les techniques classiques.
L'échantillon est constitué, en moyenne, de 12 à 20 acheteurs de votre catégorie, et structuré ainsi : une cellule témoin (configuration merchandising actuelle), et une ou plusieurs cellules test.
Déroulement :
1 – Exercice d’achat dans l’environnement virtuel, avec consigne de courses.
2 – Entretien qualitatif en face-à-face, durant 25 mn environ.
Exemples d’applications :
- Screening de plusieurs configurations merchandising, en vue d’une validation finale.
- Finalisation de nouvelles voies merchandising.
In Vivo BVA possède ses propres ressources permettant la modélisation d’environnements en 3D.
LES RESULTATS
Indicateurs clés du screening qualitatif
Performances du rayon
- Processus de décision induit par l’organisation du rayon & modalités d’achat
- Visibilité des principaux segments
- Compréhension de la structuration de l’offre
- Perception spontanée du rayon, image véhiculée
Performances de la marque
- Restitution spontanée des marques & impact visuel des principales marques en rayon
- Perception spontanée des principales marques
- Image véhiculée à partir d’un profil
- Appréciation générale des principales marques
