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PostCom
Evaluez l'efficacité de votre communication publicitaire à partir d'une méthodologie normée s'appuyant sur la base de données PostCom
Avec PostCom, In Vivo BVA vous propose de réaliser un bilan de campagne complet permettant de répondre aux principales questions suivantes :
PostCom permet de dresser le bilan de la campagne en estimant sa visibilité et son fonctionnement (souvenir, reconnaissance, attribution, agrément) ainsi que les modifications induites d’image, de la relation à la marque et des comportements.
Nous pouvons ainsi répondre aux principales interrogations sur cette communication, et mettre en perspective les résultats obtenus grâce à la base de données de références PostCom.
La multiplicité des supports média augmente aujourd’hui les possibilités de communication de chaque annonceur, alors que l’espace psychologique disponible chez le consommateur n’est pas illimité.
Le 1er challenge d’une communication réside donc dans sa capacité à faire émerger son message dans un monde saturé de communication.
PostCom permet une mesure précise de la reconnaissance et de l’attribution de la publicité à partir d’une approche permettant d’éliminer les fausses attributions.
La reconnaissance et l’attribution ne constituent qu’un préalable, certes indispensable, mais non suffisant de la performance publicitaire. Celle-ci émane également de la compréhension et de l’agrément généré par la communication. PostCom intègre donc un module d’évaluation de la qualité du message publicitaire.
Mais une campagne mémorisée, attribuée et qui plaît peut, au final, n’engendrer que peu de changement dans le comportement du consommateur. Parallèlement, une campagne plutôt informative peut susciter un agrément moindre, mais améliorer fortement ses performances.
PostCom intègre donc un module d’image, d’attachement à la marque et de prédisposition à l’achat pour estimer tous les bénéfices d’une campagne sur la marque.
PostCom intègre également un modèle de courbes de réponses qui permet d’apprécier l’efficacité de la campagne selon l’exposition au plan Média. Ce modèle fournit les niveaux de répétition nécessaires pour atteindre le seuil optimal de visibilité et d'efficacité.
Ces courbes sont construites par média en fonction :
PostCom vous permet de disposer d’une batterie complète d'indicateurs d’impact de la communication et de fonctionnement de celle-ci permettant d’évaluer sa performance.
Les résultats obtenus pour votre campagne seront comparés aux normes issues de la banque de données PostCom afin de positionner l’efficacité de la campagne par rapport à celle de campagnes déjà réalisées.
PostCom
Post test de bilan de campagne
Evaluez l'efficacité de votre communication publicitaire à partir d'une méthodologie normée s'appuyant sur la base de données PostComAvec PostCom, In Vivo BVA vous propose de réaliser un bilan de campagne complet permettant de répondre aux principales questions suivantes :
- Quel est l’impact de la campagne ?
- Comment émerge-t-elle dans son univers concurrentiel ?
- Est-elle bien attribuée à son émetteur ?
- La création a-t-elle été bien décodée ?
- Quel est son niveau d’agrément ?
- Les objectifs de la copy strategy ont-ils été atteints ? Quelles sont les retombées sur la marque ?
- L’affectation globale des dépenses publicitaires est-elle optimale ?
PostCom permet de dresser le bilan de la campagne en estimant sa visibilité et son fonctionnement (souvenir, reconnaissance, attribution, agrément) ainsi que les modifications induites d’image, de la relation à la marque et des comportements.
Nous pouvons ainsi répondre aux principales interrogations sur cette communication, et mettre en perspective les résultats obtenus grâce à la base de données de références PostCom.
1. Une mesure précise de la reconnaissance et de l'attribution de la publicité
La multiplicité des supports média augmente aujourd’hui les possibilités de communication de chaque annonceur, alors que l’espace psychologique disponible chez le consommateur n’est pas illimité.
Le 1er challenge d’une communication réside donc dans sa capacité à faire émerger son message dans un monde saturé de communication.
PostCom permet une mesure précise de la reconnaissance et de l’attribution de la publicité à partir d’une approche permettant d’éliminer les fausses attributions.
2. Une analyse du fonctionnement publicitaire
La reconnaissance et l’attribution ne constituent qu’un préalable, certes indispensable, mais non suffisant de la performance publicitaire. Celle-ci émane également de la compréhension et de l’agrément généré par la communication. PostCom intègre donc un module d’évaluation de la qualité du message publicitaire.
3. Une évaluation exhaustive des bénéfices de la campagne publicitaire
Mais une campagne mémorisée, attribuée et qui plaît peut, au final, n’engendrer que peu de changement dans le comportement du consommateur. Parallèlement, une campagne plutôt informative peut susciter un agrément moindre, mais améliorer fortement ses performances.
PostCom intègre donc un module d’image, d’attachement à la marque et de prédisposition à l’achat pour estimer tous les bénéfices d’une campagne sur la marque.
4. Un modèle de courbes de réponse
PostCom intègre également un modèle de courbes de réponses qui permet d’apprécier l’efficacité de la campagne selon l’exposition au plan Média. Ce modèle fournit les niveaux de répétition nécessaires pour atteindre le seuil optimal de visibilité et d'efficacité.
Ces courbes sont construites par média en fonction :
- Des habitudes média individuelles par support TV/Radio/Presse
- Des habitudes de déplacements
- Du plan Média par support (chaque passage/diffusion génère, par individu, une probabilité de contact et la somme de ces probabilités fournit le nombre théorique d’exposition à la campagne de l’individu).
Les résultats
PostCom vous permet de disposer d’une batterie complète d'indicateurs d’impact de la communication et de fonctionnement de celle-ci permettant d’évaluer sa performance.
Les résultats obtenus pour votre campagne seront comparés aux normes issues de la banque de données PostCom afin de positionner l’efficacité de la campagne par rapport à celle de campagnes déjà réalisées.
