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Ad'FMOT
Evaluez la capacité de votre publicité à modifier le comportement des shoppers
Vous disposez d’un ou plusieurs concepts publicitaires, sous forme de concept-board, animatic, annonce presse, annonce vidéo, … et vous souhaitez mesurer leur capacité à améliorer les performances de votre mix (nouveau ou existant) en termes d’impact en linéaire ou d’attractivité à l’achat.
Au final, vous souhaitez savoir si la communication publicitaire envisagée est pertinente au regard du comportement futur des shoppers et identifier d'éventuels axes de re-travail et d’optimisation.
Fort du support des magasins expérimentaux, AD’FMOT est la seule approche du marché qui permet de répondre à ces besoins en anticipant de façon fiable, rapide et confidentielle le réel impact du support publicitaire sur la performance produit au travers :
Le diagnostic AD’FMOT vous permet de :
Pour évaluer les performances du produit sans et avec soutien publicitaire
Pour évaluer la capacité d’émergence visuelle en linéaire et la capacité de conviction face aux concurrents dans l’environnement naturel de l’acte d’achat, l’échantillon total est divisé en deux : la moitié de l’échantillon effectue ses courses sans aucun stimulus préalable, et l’autre moitié est soumise à votre publicité, montrée parmi d’autres publicités sous le même format.
pour évaluer sa capacité d’émergence
Cette séquence permet d’identifier :
Pour comprendre les performances comportementales
Cette séquence vise à la fois à :
Pour comprendre la capacité de la communication à renforcer l’image produit et/ou marque
Cette séquence vise à évaluer la capacité de la communication publicitaire à modifier ou renforcer l’image produit dans le sens souhaité.
La méthodologie AD’FMOT permet de répondre de manière fiable aux principales questions suivantes :
. Sa capacité à renforcer la capacité de conviction du produit en linéaire par une meilleure perception des bénéfices véhiculés par la publicité,
. Attribution à la marque,
. Niveau d’agrément.
Ad'FMOT
La méthodologie quanti d'évaluation de l'effet de la communication sur les ventes
Evaluez la capacité de votre publicité à modifier le comportement des shoppers Vous disposez d’un ou plusieurs concepts publicitaires, sous forme de concept-board, animatic, annonce presse, annonce vidéo, … et vous souhaitez mesurer leur capacité à améliorer les performances de votre mix (nouveau ou existant) en termes d’impact en linéaire ou d’attractivité à l’achat.
Au final, vous souhaitez savoir si la communication publicitaire envisagée est pertinente au regard du comportement futur des shoppers et identifier d'éventuels axes de re-travail et d’optimisation.
Fort du support des magasins expérimentaux, AD’FMOT est la seule approche du marché qui permet de répondre à ces besoins en anticipant de façon fiable, rapide et confidentielle le réel impact du support publicitaire sur la performance produit au travers :
- d’indicateurs comportementaux prédictifs des performances de ventes du produit selon la nature du soutien publicitaire,
- d’une évaluation de la mémorisation et de la perception spontanée induite par la communication publicitaire pour comprendre ce comportement,
- d’un audit approfondi de l’attractivité de la communication publicitaire et de sa capacité à renforcer le positionnement souhaité pour la marque et le produit.
Le diagnostic AD’FMOT vous permet de :
- Evaluer l’efficacité de votre copy publicitaire
- Identifier ses forces et ses faiblesses.
1. Simulation comportementale en magasin expérimental
Pour évaluer les performances du produit sans et avec soutien publicitaire
Pour évaluer la capacité d’émergence visuelle en linéaire et la capacité de conviction face aux concurrents dans l’environnement naturel de l’acte d’achat, l’échantillon total est divisé en deux : la moitié de l’échantillon effectue ses courses sans aucun stimulus préalable, et l’autre moitié est soumise à votre publicité, montrée parmi d’autres publicités sous le même format.
2. Mémorisation spontanée et assistée de la publicité
pour évaluer sa capacité d’émergence
Cette séquence permet d’identifier :
- le niveau de restitution spontanée et assistée de la publicité,
- les points d’ancrage mémoriels induits par la communication.
3. Audit assisté de la publicité
Pour comprendre les performances comportementales
Cette séquence vise à la fois à :
- Comprendre les modalités de décryptage de la communication au travers des approches d’eye tracking et d’exposition en vision rapide « tachitoscope »,
- Evaluer le niveau de compréhension et d’agrément véhiculé par la communication
4. Image Produit
Pour comprendre la capacité de la communication à renforcer l’image produit et/ou marque
Cette séquence vise à évaluer la capacité de la communication publicitaire à modifier ou renforcer l’image produit dans le sens souhaité.
Les résultats
La méthodologie AD’FMOT permet de répondre de manière fiable aux principales questions suivantes :
- Quelle est la capacité de la communication à modifier le comportement des shoppers en faveur de la marque soutenue au moment de leur prise de décision en linéaire ?
- Comment expliquer la performance comportementale induite par la communication au travers d’un diagnostic sur :
. Sa capacité à renforcer la capacité de conviction du produit en linéaire par une meilleure perception des bénéfices véhiculés par la publicité,
- Comment la publicité performe-t-elle par rapport aux indicateurs fondamentaux de :
. Attribution à la marque,
. Niveau d’agrément.
Les + d'AD'FMOT
- La seule méthodologie comportementale du marché pour mesurer, de manière confidentielle, le véritable effet de la publicité sur la performance du produit en termes de ventes,
- Un audit exhaustif des forces / faiblesses de la publicité intégrant à la fois les indicateurs classiques de mémorisation, d’attribution, d’agrément et d’image véhiculée ainsi que l’analyse novatrice des modalités non conscientes de décryptage de la communication,
- Une identification claire des axes de retravail en vue d’une communication encore plus efficace.
