IN VIVO BVA
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Session expert
Réunion des équipes Marketing, R&D, Merchandising, Agence pack et consultants In Vivo BVA
Votre agence de design vous a proposé une première série de créations packaging. Vous souhaitez en effectuer une pré-sélection la moins subjective possible, avant même de les soumettre aux consommateurs. Vous attendez une approche à la fois rigoureuse mais rapide et peu onéreuse.
C’est l’objectif de la Session Expert Packaging qui cherche à maximiser les chances de créer un packaging performant en intégrant dès l’amont du processus les enseignements In Vivo BVA sur les facteurs clés de succès d’un packaging en Grande Consommation.
La session Expert consiste en une réunion de 8 à 12 personnes experts en packaging et impliqués dans le processus de changement : Etudes, In Vivo BVA, Marketing, R&D, Commercial/Merchandising, Agence pack, éventuellement Agence de publicité, etc.
Elle est construite autour des 3 facteurs clés de succès d’un changement de packaging et de l’expertise d’In Vivo BVA :
Chacun de ces facteurs est évalué à partir d’items (environ 5 par facteurs) élaborés sur la base de l’expertise packaging In Vivo BVA et customisés en partenariat avec le département Etudes de l’annonceur.
Chaque Expert va évaluer, à partir de la grille, les différentes voies packaging présentées.
A l’issue de cette phase d’évaluation, un débat entre les experts est organisé pour sélectionner les voies les plus pertinentes au regard des facteurs clés de succès d’un packaging.
Les voies les plus prometteurses après optimisation sont sélectionnées pour test auprès des consommateurs. Vous maximisez ainsi vos chances d'injecter un pack gagnant dans le processus d'études.
Et ce, grâce à une approche rigoureuse, rapide, souple et peu coûteuse.
Session expert
Optimisez les créations packaging avant de les soumettre aux consommateurs
Réunion des équipes Marketing, R&D, Merchandising, Agence pack et consultants In Vivo BVAVotre agence de design vous a proposé une première série de créations packaging. Vous souhaitez en effectuer une pré-sélection la moins subjective possible, avant même de les soumettre aux consommateurs. Vous attendez une approche à la fois rigoureuse mais rapide et peu onéreuse.
C’est l’objectif de la Session Expert Packaging qui cherche à maximiser les chances de créer un packaging performant en intégrant dès l’amont du processus les enseignements In Vivo BVA sur les facteurs clés de succès d’un packaging en Grande Consommation.
Méthodologie
La session Expert consiste en une réunion de 8 à 12 personnes experts en packaging et impliqués dans le processus de changement : Etudes, In Vivo BVA, Marketing, R&D, Commercial/Merchandising, Agence pack, éventuellement Agence de publicité, etc.
Zoom sur la grille d'évaluation
Elle est construite autour des 3 facteurs clés de succès d’un changement de packaging et de l’expertise d’In Vivo BVA :
- La visibilité
- La compréhension immédiate
- La capacité de conviction
Chacun de ces facteurs est évalué à partir d’items (environ 5 par facteurs) élaborés sur la base de l’expertise packaging In Vivo BVA et customisés en partenariat avec le département Etudes de l’annonceur.
Chaque Expert va évaluer, à partir de la grille, les différentes voies packaging présentées.
A l’issue de cette phase d’évaluation, un débat entre les experts est organisé pour sélectionner les voies les plus pertinentes au regard des facteurs clés de succès d’un packaging.
Le résultat
Les voies les plus prometteurses après optimisation sont sélectionnées pour test auprès des consommateurs. Vous maximisez ainsi vos chances d'injecter un pack gagnant dans le processus d'études.
Et ce, grâce à une approche rigoureuse, rapide, souple et peu coûteuse.
