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Quali Pack

Pré-sélectionnez les voies pack à plus fort potentiel

Shopping Experience

Votre agence a développé plusieurs voies packaging différentes et vous souhaitez pré sélectionner la ou les voies à plus fort potentiel et identifier des axes d’optimisation avant de procéder à une phase de qualification quantitative.

Notre méthodologie QUALI PACK est une approche exclusive qui vise à aller au-delà du quali classique pour sélectionner les voies pertinentes en termes d’image ET en termes de compréhension spontanée et de potentiel de visibilité.


Si les techniques classiques des études qualitatives ont fait leurs preuves en matière de compréhension des bases motivationnelles, elles présentent des faiblesses majeures qui peuvent induire de mauvaises prises de décision :

• Elles génèrent une analyse approfondie du packaging par les participants qui est très éloignée de la réalité de son processus de décision en magasin.
• Elles ne prennent pas en compte les phénomènes de compréhension immédiate, pourtant fondamentaux pour la performance en grande consommation.
• Elles sous-estiment la force de l’environnement concurrentiel

L'approche QUALI PACK permet un diagnostic approfondi de chaque voie packaging en termes de:

• Potentiel de compréhension immédiate
• Potentiel de captation de l’attention
• Potentiel de capacité de séduction dans l’univers concurrentiel

Cette sélection de la/les voies à meilleur potentiel de performance et d’efficacité prépare la validation en test quantitatif Packaging Screener Online ou In Vivo Packaging en magasin expérimental.

Une approche qualitative en 4 phases

Chaque participant est invité à effectuer ses courses dans un magasin experimental.

L’objectif est d’immerger le consommateur dans la réalité de l’environnement de l’acte d’achat de la catégorie de produits étudiée afin que son discours soit le moins reconstruit possible et le plus précis, juste au regard des conditions de succès d’un packaging.
Travail de restitution sur le processus de choix

Ses facteurs clés, les éléments recherchés, les freins éventuels, les marques et produits considérés… Cette étape permet de comprendre le rôle du packaging dans le choix du produit en magasin.

Il s'agit dans cette phase d'évaluer la capacité de chaque voie packaging à être performante dans le contexte de la grande consommation. Et ce, en utilisant les techniques novatrices d’eye tracking et de tachitoscope. Cette séquence permet d’identifier :

• Identifier les points d’ancrage mémoriels induits par chaque packaging (à vitesse rapide contrôlée par ordinateur) et utilisés par les shoppers pour repérer le produit en linéaire.

• Comprendre le parcours visuel (zones d’arrêt, temps d’arrêt sur chaque zone, ordre d’arrêt…) généré par chaque packaging afin de comprendre ce qui est à la base de l’image véhiculée

Audit qualitatif du pack et de ses signifiants

Forme, couleurs, mentions, représentations, typo... Pour évaluer:

• Les forces/faiblesses de chaque élément du packaging,
• L’image véhiculée par rapport aux principaux concurrents
• L’attractivité globale du packaging

Les + Quali Pack

• La seule méthodologie de test qualitatif intégrant le potentiel de compréhension immédiate et de visibilité des voies testées

• Une expertise de plus de 20 ans du packaging en grande consomation qui garantit une compréhension approfondie des forces et faiblesses du mix, et des recommandations précises et opérationnelles.

• Des interlocuteurs de haut niveau qui combinent expérience Etude et Marketing pour un accompagnement optimal de nos clients.