IN VIVO BVA
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In Vivo Packaging
En magasin expérimental
Vous souhaitez comparer les performances d’un nouveau packaging vis-à-vis de l'actuel ou sélectionner le packaging le plus performant entre plusieurs voies développées pour un produit existant ou un nouveau produit.
Vous souhaitez mesurer non seulement l’image véhiculée par chaque packaging mais également évaluer son niveau d’impact visuel en linéaire et sa capacité de conviction en situation naturelle d’achat.
Vous souhaitez savoir si l’adoption du nouveau packaging est pertinente au regard du comportement des shoppers et identifier des éventuels axes de re-travail et d’optimisation.
Fort du support des magasins expérimentaux, In Vivo Packaging est la seule approche du marché qui permet de répondre à ces besoins en anticipant de façon fiable et confidentielle les réelles chances de succès de votre packaging au travers de:
La méthodologie In Vivo PACKAGING s’articule autour de 4 étapes principales :
Pour évaluer les performances de chaque packaging tant en termes de capacité d’émergence visuelle en linéaire que de capacité de conviction face aux concurrents dans l’environnement naturel de l’acte d’achat.
Les techniques novatrices d'eye tracking et de tachitoscope permettent dans cette séquence de:
Forme, couleurs, mentions, représentations, typo…, pour évaluer :
Pour évaluer la capacité du produit selon chaque packaging à répondre aux attentes qu’il a suscité et donc sa capacité de fidélisation des consommateurs.
La méthodologie In Vivo PACKAGING permet de répondre de manière fiable aux principales questions suivantes :
. Quel est le niveau de performance en linéaire de mon produit selon chaque packaging dans un contexte naturel d’achat ?
. Quelles sont ses forces et faiblesses en termes de
. En option : quelles sont les incidences du packaging sur la perception de l’usage produit à domicile ?
Au total, face à des méthodologies concurrentes qui fondent leur diagnostic sur des déclarations et des attitudes peu prédictives du comportement futur des consommateurs et donc de la performance induite par le nouveau packaging en termes de vente, In Vivo Packaging permet de fiabiliser la prise de décision au travers de :
In Vivo Packaging
Validez et optimisez votre packaging avec la méthode la plus fiable du marché
En magasin expérimental Vous souhaitez comparer les performances d’un nouveau packaging vis-à-vis de l'actuel ou sélectionner le packaging le plus performant entre plusieurs voies développées pour un produit existant ou un nouveau produit.
Vous souhaitez mesurer non seulement l’image véhiculée par chaque packaging mais également évaluer son niveau d’impact visuel en linéaire et sa capacité de conviction en situation naturelle d’achat.
Vous souhaitez savoir si l’adoption du nouveau packaging est pertinente au regard du comportement des shoppers et identifier des éventuels axes de re-travail et d’optimisation.
- Indicateurs comportementaux prédictifs des performances de ventes du produit selon chaque packaging
- Evaluation de la perception spontanée induite par chaque packaging, au cœur de la décision, pour comprendre ce comportement
- Audit approfondi du packaging actuel vs nouveau à la fois en monadique et par rapport aux principaux concurrents
La Méthodologie
La méthodologie In Vivo PACKAGING s’articule autour de 4 étapes principales :
1. Simulation comportementale en magasin
Pour évaluer les performances de chaque packaging tant en termes de capacité d’émergence visuelle en linéaire que de capacité de conviction face aux concurrents dans l’environnement naturel de l’acte d’achat.
2. Perception spontanée véhiculée par chaque packaging
Les techniques novatrices d'eye tracking et de tachitoscope permettent dans cette séquence de:
- Identifier les points d’ancrage mémoriels induits par chaque packaging et utilisés par les shoppers pour repérer le produit en linéaire.
- Comprendre le parcours visuel (zones d’arrêt, temps d’arrêt sur chaque zone, ordre d’arrêt…) généré par chaque packaging.
3. Audit approfondi du packaging et de chaque signifiant
Forme, couleurs, mentions, représentations, typo…, pour évaluer :
- Les forces/faiblesses de chaque élément du packaging
- L’image véhiculée par rapport aux principaux concurrents
- L’attractivité globale du packaging
4. En option : l'essai à domicile
Pour évaluer la capacité du produit selon chaque packaging à répondre aux attentes qu’il a suscité et donc sa capacité de fidélisation des consommateurs.
Les résultats
La méthodologie In Vivo PACKAGING permet de répondre de manière fiable aux principales questions suivantes :
. Quel est le niveau de performance en linéaire de mon produit selon chaque packaging dans un contexte naturel d’achat ?
. Quelles sont ses forces et faiblesses en termes de
- visibilité en rayon
- achat et capacité de conviction face à l’offre concurrente
- capacité à véhiculer l’image et le bénéfice souhaité
- attractivité de chaque élément du mix
- perception et attractivité de l’usage produit
. En option : quelles sont les incidences du packaging sur la perception de l’usage produit à domicile ?
Au total, face à des méthodologies concurrentes qui fondent leur diagnostic sur des déclarations et des attitudes peu prédictives du comportement futur des consommateurs et donc de la performance induite par le nouveau packaging en termes de vente, In Vivo Packaging permet de fiabiliser la prise de décision au travers de :
- Une prévision claire de la performance du nouveau produit en linéaire,
- Une compréhension approfondie de son mode de fonctionnement et de ses forces/faiblesses
- Une identification claire des axes d’optimisation tant en termes d’efficacité visuelle que de capacité de conviction et d’image véhiculée
Les +
- La seule méthodologie comportementale du marché capable de mesurer la performance réelle du produit testé selon chaque packaging (actuel / nouveau), dans le contexte naturel de l’achat en grande surface
- Une expertise de plus de 20 ans en packaging grande consommation qui garantit une compréhension approfondie des forces et fablesses du mix et des recommandations précises et opérationnelles
- Des interlocuteurs de haut niveau qui combinent expérience Etudes et marketing pour un accompagnement optimal de nos clients
