IN VIVO BVA

accueil > Brand & Mix product > Les tests packaging

Les tests packaging

Concevez un packaging performant et optimisez vos chances de succès

De la pré-sélection des voies packaging à la validation en magasin expérimental

In Vivo BVA possède et développe une expertise inégalée en matière de gestion de packaging, et ce, au travers de plus d’un millier de tests réalisés en Europe et dans les principaux pays mondiaux, pour les principales marques des leaders de la grande consommation.

VOS ATTENTES

Vous envisagez de changer le packaging d’une de vos marques.
Or actuellement, 65% des changements de pack se soldent par un échec : vous souhaitez limiter cette prise de risque.
Pour cela, vous avez besoin d’optimiser votre processus de développement packaging :

• En vous assurant dès l’amont que vous allez dans la bonne direction avec la piste retenue

• En identifiant des axes d’optimisation tout au long du process

• En obtenant une mesure prédictive des performances du nouveau pack par rapport à l’actuel

Fort de son expertise unique ayant permis d’identifier les facteurs clés de succès d’un packaging au « first & second moment of truth », In Vivo BVA a développé un gamme complète d’approches pour vous accompagner tout au long de votre développement : de la pré-sélection des voies à l’évaluation de la performance du packaging en point de vente ou à domicile.

Une capacité unique à intégrer la réalité du process de décision du shopper et du consommateur dans son environnement

Dans l’ensemble de nos approches, nous cherchons à évaluer la performance du packaging en fonction de sa capacité à:

• Attirer l’attention du shopper au moment de son acte d’achat dans un environnement visuel saturé
• Véhiculer très rapidement un message fort et convaincant face à la multitude de promesses des concurrents
• Déclencher l’achat
• Construire le positionnement souhaité
• Fidéliser du consommateur

Plus on sera dans un contexte d’achat ou d’usage réaliste, plus la mesure sera fiable et prédictive du comportement futur du consommateur.
On choisira le degré de réalisme du contexte en fonction du stade d’avancement du développement du pack.

Des outils précis et innovants

L’objectif : se placer au plus proche de ce qui se passe dans la tête du shopper.
D'où l'utilisation de ces outils In Vivo BVA :

• Les magasins expérimentaux
• L’eye-tracking
• Le tachitoscope
• Les caméras dans les magasins et au domicile des consommateurs

Une base de données unique pour une analyse plus fine de vos résultats

In Vivo BVA a déjà réalisé près de 1000 tests packaging en grande consommation:

• Une base de données unique
• Des Key Learnings présentant les grandes mécaniques de succès ou d’échec d’un changement de packaging.

Des interlocuteurs experts pour des recommandations pertinentes

A chaque étape vous bénéficiez du conseil de nos experts en packaging.
Ces derniers peuvent venir vous présenter nos grands enseignements en matière de changement de pack et organiser avec vous des sessions de formation pour vos équipes.

1. Pré-sélectionnez, en amont des tests consommateurs, les créations potentielles les plus porteuses
2. Optimisez et sélectionnez les meilleures pistes
3. Validez votre packaging avant lancement