IN VIVO BVA

accueil > Brand & Mix product > Les tests de pré-sélection et de validation de gamme > Optiline 2

Optiline 2

Test quantitatif en magasin expérimental

Validez votre architecture de gamme optimale avec la méthodologie la plus fiable du marché

Vous souhaitez évaluer la pertinence d’une nouvelle architecture de gamme :

• Lancement d’une nouvelle référence,
• Suppression d’une ou plusieurs références actuelles,
• Substitution d’une référence actuelle remplacée par une nouvelle référence…

Fort du support des magasins expérimentaux, Optiline 2 est la seule approche du marché qui permet d’anticiper de façon fiable et confidentielle l’impact de la structure de gamme sur le comportement d’achat des shoppers dans un environnement réaliste au travers :

• D’indicateurs comportementaux prédictifs des performances de ventes de votre gamme selon sa structure et sa composition,
• De l'évaluation de la perception spontanée et assistée de la nouvelle gamme par rapport à la gamme actuelle.

Le diagnostic Optiline 2 vous permet d’évaluer la pertinence de l’adoption de la nouvelle gamme envisagée.

Une méthodologie en 2 étapes

1. Simulation comportementale en magasin expérimental

Pour chaque alternative de gamme testée afin d'évaluer les performances du produit selon la gamme testée dans l’environnement naturel de l’acte d’achat.
2. Evaluation de la perception spontanée et assistée de chaque gamme évaluée
Pour comprendre les performances comportementales et établir un diagnostic approfondi.

Les résultats

La méthodologie Optiline 2 permet de répondre de manière fiable aux principales questions suivantes :

• Le changement proposé dans la gamme (ajout d’une référence, suppression d’une référence, substitution de références, modification des formats de vente…) permet-il d’optimiser les performances de vente de la gamme par rapport à la situation actuelle?
• Comment se restructurent les ventes en fonction des différentes références?
• Quel est l’apport d’une nouvelle référence par rapport à la gamme actuelle?
• Le remplacement d’une référence actuelle par une nouvelle référence est-elle profitable à la gamme dans son ensemble?
• Quel est le niveau de performance de chaque référence dans la nouvelle gamme?

Au total, face à des méthodologies classiques qui fondent leur diagnostic sur des déclarations et des attitudes peu prédictives du comportement futur des consommateurs, Optiline 2 permet de fiabiliser la prise de décision du manager de la marque.

Les + d'Optiline 2

• La méthodologie la plus fiable du marché au travers de la réelle prise en compte de l’environnement concurrentiel, de la nature du processus de décision en grande consommation (rapidité de la prise de décision, visibilité…),

• La parfaite maîtrise des conditions de test.