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Brand quali diagnosis

Le fond de marque quali

Comprenez en profondeur la situation de votre marque et son devenir possible



Vous souhaitez effectuer un bilan de marque approfondi avec un double objectif de :

• Diagnostic sur l'état de la marque
• Prospective sur le "possible" de la marque

PRINCIPES METHODOLOGIQUES

Brand Quali Diagnosis combine différentes approches pour vous donner les moyens d’une compréhension approfondie de l’état de votre marque et vous aider à piloter son devenir :


Des approches internes

• Approche Sémiotique pour comprendre le discours en « émission » (site internet, communication publicitaire, packaging…)

• Entretiens semi-directifs de collaborateurs dans différentes fonctions et niveaux hiérarchiques pour comprendre la marque de l’intérieur.

Des approches externes

• Entretiens individuels pour comprendre ce que perçoivent les cibles étudiées

• Analyse de la webosphère pour comprendre ce qui est dit de la marque sur internet.

• Réunions de groupe / mini groupes pour anticiper ce que pourrait ou devrait être la marque demain en spontané et sur la base de scenarii injectés.

Les résultats

Brand Quali Diagnosis permet

• d'identifier les forces et faiblesses de la marque au travers de la compréhension de son univers de référence et de ses contenus de perception dans l’absolu et par rapport à ses concurrents,

• de déterminer des axes de changement et d’optimisation pour renforcer la position de la marque, affirmer ou réorienter son identité et évaluer la pertinence de différentes hypothèses stratégiques.