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actualités > Communiqués de Presse > L'innovation BVA distinguée à la conférence ESOMAR Innovate 2010
Dans le cadre de la conférence Esomar Innovate 2010, qui s'est tenue à Barcelone du 14 au 16 novembre 2010, IN Vivo BVA a co-présenté avec Kraft Foods les conclusions d'un article réalisé pour la conférence.
Parmi les 12 articles présentés lors de la Conférence ESOMAR Innovate 2010, l'article co-écrit par Kraft et BVA a été distingué "best paper" de la conférence.
Voici une présentation de l'article co-écrit par In Vivo BVA et Kraft Foods et présenté à la Conférence par Richard Bordenave (In Vivo BVA) et Michel Ten Donkelaar (Kraft Foods) :
Devant le nombre important d’échecs des innovations produits dans le secteur de la grande conso, In Vivo BVA et Kraft foods remettent en cause le process de développement produit en challengeant la séquence d’études classique, ce qui permet d’éviter de mauvaises surprises en fin de parcours (coût de retravail, temps de re-développement).
S’inspirant du « design thinking », les études de cas présentées par In Vivo BVA et Kraft Foods illustrent comment l’intégration de la réalité consommateur très en amont du processus d’innovation, à partir de prototypes testés à domicile ou en magasin expérimental qui remplacent les concepts virtuels, permet de tester de « vrais produits » dans un « vrai contexte » avec de «vrais consommateurs »,et de lancer ainsi des produits plus rapidement et avec un plus grand taux de succès. Des méthodologies appliquées par Kraft et qui font leurs preuves...
Téléchargez la synthèse de l'article ci-contre
Pour lire l'article dans son intégralité, rendez vous sur le site ESOMAR
L'innovation BVA distinguée à la conférence ESOMAR Innovate 2010
Dans le cadre de la conférence Esomar Innovate 2010, qui s'est tenue à Barcelone du 14 au 16 novembre 2010, IN Vivo BVA a co-présenté avec Kraft Foods les conclusions d'un article réalisé pour la conférence.Parmi les 12 articles présentés lors de la Conférence ESOMAR Innovate 2010, l'article co-écrit par Kraft et BVA a été distingué "best paper" de la conférence.
Innovation : le retour au réel
Voici une présentation de l'article co-écrit par In Vivo BVA et Kraft Foods et présenté à la Conférence par Richard Bordenave (In Vivo BVA) et Michel Ten Donkelaar (Kraft Foods) :
Devant le nombre important d’échecs des innovations produits dans le secteur de la grande conso, In Vivo BVA et Kraft foods remettent en cause le process de développement produit en challengeant la séquence d’études classique, ce qui permet d’éviter de mauvaises surprises en fin de parcours (coût de retravail, temps de re-développement).S’inspirant du « design thinking », les études de cas présentées par In Vivo BVA et Kraft Foods illustrent comment l’intégration de la réalité consommateur très en amont du processus d’innovation, à partir de prototypes testés à domicile ou en magasin expérimental qui remplacent les concepts virtuels, permet de tester de « vrais produits » dans un « vrai contexte » avec de «vrais consommateurs »,et de lancer ainsi des produits plus rapidement et avec un plus grand taux de succès. Des méthodologies appliquées par Kraft et qui font leurs preuves...
Téléchargez la synthèse de l'article ci-contre
Pour lire l'article dans son intégralité, rendez vous sur le site ESOMAR